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大多数精酿啤酒消费者以貌取酒
作者:    发布于:2017-06-14 19:23:06    文字:【】【】【
摘要:一项尼尔森精酿啤酒品类设计调查报告(Nielsen’s Craft Beer Category Design Audit)显示,由于精酿啤酒产品数量日益繁多,66%的美国精酿啤酒消费者表示,他们“非常”或“极度”可能根据产品的包装和标签选择购买啤酒。

尼尔森:大多数精酿啤酒消费者以貌取酒

一项尼尔森精酿啤酒品类设计调查报告(Nielsen’s Craft Beer Category Design Audit)显示,由于精酿啤酒产品数量日益繁多,66%的美国精酿啤酒消费者表示,他们“非常”或“极度”可能根据产品的包装和标签选择购买啤酒。

约70%的精酿啤酒消费者是在货架前做出购买决定的,因此,具有视觉吸引力的精美包装就变得至关重要。以上是此次尼尔森调查中脱颖而出的精酿啤酒包装。

该调查还显示,71%的精酿啤酒消费者表示,他们更愿意尝试抓人眼球的新品牌包装,而女性消费者较男性消费者更容易因为包装设计而摇摆。

48%的消费者表示,他们在购买精酿啤酒时,携带包装/盒子是他们最先注意到的包装元素。占据第二的是啤酒的生产地,43%的消费者说这会决定是否购买。其他重要因素包括logo,标签颜色等,而瓶子的颜色显得最不重要。

尼尔森:大多数精酿啤酒消费者以貌取酒

尼尔森还同时发现,比起文案或者标签信息,消费者似乎更能被插图,logo或与众不同的携带包装图案设计所吸引。啤酒历史和酿造说明信息不如图形来得更有说服力。以下是美国西海岸畅销精酿啤酒中,包装最受喜爱的三款啤酒。

尼尔森:大多数精酿啤酒消费者以貌取酒

Ninkasi Brewing的前艺术总监Tony Figoli曾说,作为与消费者互动的一种方式,包装是品牌塑造的重要一环,需要长时间来至臻完美。“一个品牌不仅仅是一个logo,必须与你的公司调性一致。如果你不是一个嬉皮士品牌,那么就不应该做一个嬉皮士风格的标签。”

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